拒絕虛假廣告才能拯救媒體公信力
作者: 文章來源: 中國青年報 本站發(fā)布時間:2006-10-26 00:00
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????新聞出版總署和國家工商總局緊急發(fā)出通知,從11月1日起,所有報刊一律不得再發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類內(nèi)容的醫(yī)療廣告。并提出禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下的廣告;禁止刊載傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺廣告等7項禁止性規(guī)定。n????n “專家們”循循善誘、“消費者”現(xiàn)身說法——當我們翻開報刊、打開電視機時,常會遭遇各類虛假、低俗廣告的輪番轟炸。這些內(nèi)容虛假、格調(diào)低下的違法廣告,不僅在繼續(xù)欺騙著消費者,還在繼續(xù)耗散著新聞媒體的公信力。 nn 三年前,我剛剛進入某都市報做記者,采訪到了這樣一則新聞:一個16歲的少年看了一家報紙上的一則廣告后去做除腋臭手術(shù)。該廣告承諾,200元包治好。結(jié)果,少年花了1000多元,腋臭依然沒有治好。當我把這個新聞交給領(lǐng)導時,領(lǐng)導告訴我,在媒體圈有“潛規(guī)則”,這樣的虛假醫(yī)療廣告是不能相互曝光的。 nn 我曾經(jīng)向一位廣告學教授請教:報紙、電視臺上那些豐胸、不孕不育廣告漏洞如此明顯,效果如此令人難以置信,為何還有那么多人購買那些產(chǎn)品?教授說,這些醫(yī)藥廣告大多是治療難言之隱,消費者在遭遇媒體的狂轟濫炸之后,只能“有病亂求醫(yī)”和“寧可信其有”了。而一些到廣告公司實習的學生則告訴我,他們在廣告公司實習最難受的,就是要昧著良心編寫各種各樣消費者現(xiàn)身說法的案例。 nn 可見,從廠商、廣告公司到報紙、電視臺,他們自己也是不相信這些廣告的,但他們卻深知,只要通過媒體的狂轟濫炸,這些產(chǎn)品肯定會被一些消費者接受。事實上,媒體、明星與虛假醫(yī)藥廣告,已結(jié)成孿生兄弟。在一些都市、晚報類媒體的各個角落里,醫(yī)療廣告見縫插針;一些當紅名人、明星的出場,進一步誤導了公眾“有病亂求醫(yī)”;一些醫(yī)療機構(gòu)在媒體上以訪談、講座、咨詢等形式,推銷自己的醫(yī)療服務和產(chǎn)品,也使虛假醫(yī)療廣告更具欺騙性。 nn 在新聞界曾掀起過“主流”與“非主流”的討論,都市報、晚報之類的報紙,一般被人們成為“小報”,視為“非主流”。我想,之所以如此,與其刊載虛假廣告關(guān)系密切,這些虛假廣告耗散了這些媒體的公信力。 nn 150多年前《紐約時報》創(chuàng)刊時,不僅提出了“刊登一切適宜刊登的新聞”的辦報理念,還提出了“拒絕一切虛假醫(yī)療廣告”的自律準則。中國都市、晚報類報紙要想重塑公信力,有必要加強自律,從拒絕一切的虛假廣告做起。nn
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