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n　　保健品廣告禁用專家形象nn　　國家工商總局下半年將集中整治虛假違法藥品、保健食品廣告nn　　14日，國家工商總局向全國發(fā)布通知，今年下半年將針對藥品、保健食品虛假違法廣告進(jìn)行集中整治，社會公眾人物以消費者名義和形象作證明的廣告被納入重點查處之列。nn　　名人不得“扮演”消費者nn　　據(jù)介紹，由于影視明星等公眾人物以消費者形象出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，易混淆視聽，商家往往利用人們對名人的崇拜心理來激發(fā)購買欲望，更具有欺騙性，成為違法廣告的“幫兇”。此次集中整治將嚴(yán)查藥品、保健食品廣告中使用患者、消費者、專家的名義和形象作證明，尤其是社會公眾人物以患者、消費者、專家的名義和形象作證明的行為。另外，以新聞形式發(fā)布；廣告內(nèi)容虛假；藥品廣告夸大功能、保證療效；保健食品廣告宣傳治療作用；藥品廣告不明顯標(biāo)注通用名稱等5種違法行為也是此次查處之列。nn　　發(fā)布虛假廣告者將被嚴(yán)懲nn　　工商總局表示，將把藥品、保健食品廣告作為監(jiān)測重點，下半年至少進(jìn)行兩次以上的集中監(jiān)測。同時，在一定范圍內(nèi)有影響的虛假違法廣告除公告曝光外，還將及時向社會發(fā)出警示。nn　　工商總局特別指出，對經(jīng)營、發(fā)布虛假廣告的有關(guān)單位和責(zé)任人將予以嚴(yán)懲，情節(jié)嚴(yán)重、影響惡劣、群眾反映強(qiáng)烈的虛假違法藥品、保健食品廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，還要停止其廣告業(yè)務(wù)。nn　　工商部門權(quán)威人士同時表示，目前工商只能對發(fā)布該虛假廣告的廣告主、經(jīng)營者、媒體進(jìn)行處罰，而沒有法律依據(jù)來處罰明星，因此明星公眾人物更重要的是要自律，負(fù)道義上的責(zé)任。nn　　■鏈接nn　　名人廣告違規(guī)案例nn　　●2005年5月，因以消費者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容不規(guī)范，由著名演員陳小藝與其兒子代言的三精葡萄糖酸鈣口服溶液兩個版本的廣告，被中央電視臺和北京電視媒體停播。nn　　●今年，郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因冒用其他產(chǎn)品的相關(guān)批號和審批范圍，近期被北京工商立案調(diào)查。（記者 廖愛玲）nn